Die Strategie der Heimtextilunternehmen ist auf acht für und zwei für Nein

Acht

1. Alter abgefüllter neuer Wein

Eventwiedergabe: Veken Home Textile gab offiziell die Ernennung von Mai Yi zum Markenimage-Sprecher bekannt. Der Verantwortliche der Marke sagte, dass die Einstellung von Mai Yi als Sprecher eine Entscheidung ist, die nach Abwägung und Bewertung getroffen wurde. Es ist einer der wichtigen Schritte für Vico Home Textiles, seine Fünfjahresstrategie zu erreichen, die eine positive Rolle für den Fortschritt der Marke spielen wird. Vico erwartet von seinem natürlichen und großzügigen Image, dass es der Heimtextilmarke neue Vitalität verleiht.

Kommentar: Die Prominentenwerbung der Marke ist keine Neuheit. Die Marken, die in der Branche gezählt werden, haben grundsätzlich Sprecher. Das Wichtigste, um einen Star einzuladen, ist nun, die Vorlieben der entsprechenden Konsumenten zu erfüllen. In der Vergangenheit luden viele Marken Sprecher ein, um die Werbestrategie der First-Line-Marken zu verfolgen, und achteten nicht auf den Ruf der Stars in den Augen der Verbraucher. Stattdessen hofften sie, dass die Schauspieler und Sänger mit ein bisschen Ruhm mit dem geringsten Geldbetrag populär sein würden. . Nach dem Upgrade auf ihre Mutter nutzte Mai Yi die Weibo-Plattform und veröffentlichte einige Meinungen zur Gesundheit von Kindern. Viele Verbraucherinnen hinterließen einen sanften und soliden Eindruck, und ihr Image und das Image der Marke Vico ergänzen sich gegenseitig.

2. Erfahrungskonsum

Event-Wiedergabe: Butterfly Yiyis größte Erlebnishalle für Heimtextilien wurde offiziell in Zhuzhou, Hunan, eröffnet. Butterfly Yiyi greift auf das internationale Konzept des „erlebnisbasierten Konsums“ zurück, bricht den traditionellen passiven Kaufmodus und arrangiert eine echte häusliche Umgebung in der Erlebnishalle, wodurch eine Atmosphäre der visuellen und akustischen Integration entsteht und die Zukunft der Verbraucher im Mittelpunkt steht. Das Ideal des Zuhauses ermöglicht es den Verbrauchern, das Gefühl des Zuhauses bereits im Vorfeld voll zu erleben.

Kommentar: "Experience-Style-Konsum" ist bei internationalen Marken keine Seltenheit. Diesem Grundsatz folgt beispielsweise ZARA HOME, die Haustextil-Eigenheimmarke der spanischen ZARA-Gruppe. Mehrere in Peking, China, eröffnete Geschäfte unterliegen dem Verbraucherschutz. Gefallen. Tatsächlich ähnelt das Geschäft für erfahrungsbasierte Konsumenten der aktualisierten Version des großen Heimatmuseums. Die große Familie befürwortet eine breite Palette von Produkten, von einem Einzelbett bis zu einer ganzen Reihe von Haushaltsartikeln, und "Erlebnis-Konsum" ist nicht nur in Kategorien, sondern auch in der realen Szene, um ein Geschäft zu schaffen, der Verkauf abgeschlossen Büro Modellraum in den Markenshop umgezogen. Da der Besuch des Modellraums der attraktivste Teil des Verkaufsbüros ist, um das Haus zu kaufen, wird der Verbrauch von Heimtextilien aus welchem Grund nicht durch "Erfahrungskonsum" stimuliert?

3. Schließen Sie den Abstand zum Verbraucher

Event Playback: Rolles 20-jährige National Tour wurde in Shanghai gestartet. Um die Kunst der Marke (Dekorations-Renderings) und den Design-Charme zu präsentieren und mehr Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, die revolutionären Veränderungen zu erleben, die hochwertige Heimtextilien für die Lebensqualität mit sich bringen, baute Luo Lai einen großen Platz ein Pudong Yaohan mit dem ersten Stock. Europäische (Dekorations-Renderings) klassische (Dekorations-Renderings) Kreuzgänge zeigen neue Produkte. Darüber hinaus lud Luo Lai den Hongkonger Filmstar Li Jiaxin ein, die Szene zu besuchen und eine super große 3D-Filmshow auf dem Huangpu-Fluss zu inszenieren. Das 20-jährige Jubiläum von Rollei wird voraussichtlich drei Monate dauern und in Kunming, Hangzhou und Peking stattfinden.

Kommentar: In den letzten 20 Jahren hat die Luolai Company einen guten Aufwärtstrend verzeichnet und steht seit 7 Jahren in Folge an erster Stelle auf dem einheimischen Bettwarenmarkt. In diesem Jahr jährt sich das Unternehmen zum 20. Mal und Rollei hat eine Reihe von Aktivitäten gestartet. Es gibt nur ein Thema für diese Aktivitäten: die Annäherung an die Verbraucher und die Steigerung der Markenbekanntheit. Viele Marken achten nicht auf das Terminalerlebnis, sondern suchen blind Franchisenehmer. Die Franchisenehmer entscheiden auch, welche Marke sie vertreten möchten, basierend auf der Position der Marke in den Köpfen der Verbraucher. Daher ist es der effektivste Weg, die Marke in das Terminal zu holen, um die Leistung des Unternehmens zu verbessern, und es ist auch der grundlegende Weg, um mehr Franchisenehmer anzuziehen.

4. Suche nach Zusammenarbeit

Eventwiedergabe: Die Marke Mengjie „寐“ und die italienische handgefertigte Glasmarke VENINI veranstalteten eine Ausstellung in Changsha. Dies ist das zweite Mal, dass VENINI nach der Welttournee zum 90-jährigen Jubiläum 2011 in China ausgestellt wurde. Die Veranstaltung lud fast 100 VIP-Kunden von „寐“ ein, mehr als 40 Stücke von VENINI-Kollektionen in verschiedenen Zeiträumen auszustellen. Die Kunst des glatten Luxus von VENINI (Dekorationsrenderings) wird mit der eleganten und eleganten Wohnkultur von „寐“ kombiniert, wobei die bewusste Dekoration aufgegeben und die Perfektion jedes Details gefordert wird. Einzigartiges handgemachtes Glas, geschmeidiges Seidengewebe und feine ägyptische Langstapel-Baumwolle schaffen eine einzigartige Wohnatmosphäre in der Mischung von Materialien (Renovierungseffekt) und Farbkollisionen.

Kommentar: Tatsächlich suchen Minjiao Home Textiles und Mengjie „寐“ durch grenzüberschreitende Zusammenarbeit nach einem größeren Marktraum. Die beiden Methoden unterscheiden sich geringfügig. Ersteres fördert den Verkauf von Heimtextilien durch sein eigenes Engagement in der Sekundärindustrie. Letzteres fördert das Produktbewusstsein, indem es sich an internationalen Marken orientiert. Mengjie "寐" ist am oberen Ende positioniert. Da es sich um eine High-End-Marke handelt, sollte sie eine High-End-Haltung einnehmen und nur mit Marken zusammenarbeiten, die vom High-End-Markt anerkannt sind, um sich gegenseitig zu ergänzen und die Kundenressourcen zu teilen.

5. Auf der Suche nach Marktlücken

Veranstaltungswiederholung: Sun Fengqin, Vorsitzende der über 80-jährigen Xinlong Anti-Cold Products Factory in der Inneren Mongolei, enthüllte ihren nächsten Traum: das „Cashmere-Recycling-Projekt“ zu starten. Sie beabsichtigt, Kaschmirdecken auf dem Markt zu recyceln, insbesondere die Marke „Fleece“, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist. Dies dient zum einen dazu, den Abfall zu schonen, die nationale Forderung nach kohlenstoffarmem Umweltschutz, Energieeinsparung und Emissionsreduzierung umzusetzen, den Kaschmirkern zu recyceln und nach der Patentformel von wieder zu zersetzen Xinlong Factory, zum Weben einer Vielzahl von Auto-Matten, Baumwoll-Zelten usw. Produkte, wird der Kaschmir in einem breiteren Spektrum von Bereichen eingesetzt; Die zweite besteht darin, eine industrielle Kette von Produktion, Verkauf, Recycling und Rabattverkäufen zu schaffen.

Kommentar: "Cotton Recycling Project" ist ein seltenes "one arrow and many carvings" Projekt. Es wird nicht nur das Ziel eines kohlenstoffarmen Umweltschutzes erreicht, sondern auch eine Kette der Kaschmirsteppdeckenindustrie, die die Kaschmirprodukte einer breiteren Anwendung zuführen wird, damit mehr Verbraucher den durch Kaschmir gebotenen Komfort spüren können. Gleichzeitig wird dies den Ruf der Marke erheblich verbessern. Heimtextilien galten seit jeher als eine Branche ohne Follow-up-Dienstleistungen, und Marken haben nie versprochen, zurückzukehren. "Fleece" wird dieses Klischee jedoch ändern, und die Marke, die es wagt, Produkte zu recyceln, ist definitiv eine Marke mit ausgezeichneter Qualität. Es scheint immer noch sehr schwierig zu sein, Kaschmir im Land zu recyceln. "Ich hoffe, die natürlichen Dinge auf das Äußerste zu bringen." Dies ist die ursprüngliche Absicht von Sun Fengqins Traum, Kaschmir zu recyceln. Die Menschen müssen die langfristige Vision eines 80-jährigen Mannes bewundern.

6. In Übereinstimmung mit dem Stärkekanal

Event-Replay: Die neue Welt ist der beste Vertriebskanal für Casa Tianjiao in Peking. Gleichzeitig hält die Marke das ganze Jahr über die drei größten Umsätze mit ähnlichen Produkten. In Bezug auf die Beziehung zwischen der Marke und dem Sender ist Zheng Jiajie, Manager der Caesar Tianjiao Beijing Branch, eher bereit, von einem Match als von einem einfachen Leasing zu sprechen. Er glaubt, dass die Koordination der beiden am wichtigsten ist. Da die Positionierung des Einkaufszentrums die Positionierung der Verbrauchergruppen bestimmt, bestimmt die Positionierung der Marke, ob sie zum Einkaufszentrum passt, um langfristig im Einkaufszentrum zu stehen und gemeinsam Fortschritte zu erzielen. Der Gewinn aus der Zusammenarbeit mit dem erstklassigen Sender ist nicht zu unterschätzen.

Kommentare: Im Jahr 2011 betrug der Umsatz von nur einem Schalter in der neuen Welt von Caesar Tianjiao 5 Millionen Yuan, und der Gewinn machte etwa 15% aus. Dies steht in krassem Gegensatz zu einigen Marken, die die niedrigen Gewinnspannen in der Mall widerspiegeln. Einer der wichtigsten Gründe, in die neue Welt zurückzukehren, wird nicht übermäßig abgezinst, sondern zweimal im Jahr mit angemessener Stärke festgelegt. Die Anzahl der Aktivitäten ist zwar gering, beeinträchtigt aber nicht die Kauflust des Verbrauchers, sondern macht sie auch immer beliebter. Rabattverkäufe sind ein Verkaufsmodell, das Marken und Einkaufszentren mögen, aber zu viele Aktivitäten sind eine Belastung für beide Seiten. Zu häufige Rabatte können das normale Preissystem stören und die Gewinnspannen der Marke überkomprimieren. Nur wenn die Anzahl der Werbeaktionen verringert und die Qualität der Werbeaktivitäten verbessert wird, können Marken bereitwillig teilnehmen, um einen tugendhaften Zyklus vom Einkaufszentrum über die Marke bis zum Verbraucher zu bilden.

7. Grenzüberschreitender Fortschritt

Event-Replay: Min Wan Home Textiles hat eine moderne (Dekorationseffekt-Bild) Plattform für die Heimtextilkunst für Hochzeiten im Loft Shanghai, dem Industriepark für Hochzeitskunst, gebaut - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Das Wedding Living Museum zeigt eine Vielzahl von speziell für romantische Hochzeiten entworfenen Neuheiten, die den Trend der Heimtextilien für Hochzeiten aufzeigen, sowie einige einzigartige Attraktionen für Hochzeitsfotografien. Paare können Hochzeitsprodukte direkt kaufen und sich auf die Farbabstimmung der Hochzeitszimmer beziehen, um den Einfluss traditioneller Heimtextilmarken bei den jugendlichen Verbrauchergruppen zu verstärken. Es wird berichtet, dass Shangjie Loft der Shanghai Wedding Art Industry Park Shanghais größter kreativer Ort für Mode und kulturelles Leben mit Hochzeitsfotografie als Hauptlinie ist.

Kommentare: In den letzten fünf Jahren hat China durchschnittlich 8,11 Millionen neue Paare pro Jahr registriert. Es wird geschätzt, dass 2012 in Shanghai mehr als 150.000 neue Paare heiraten werden. In Bezug auf den Neuheiratsverbrauch macht der Kauf eines neuen Eigenheims etwa 27% der gesamten Hochzeitsausgaben aus, und 88% der Neuankömmlinge müssen Hochzeitsfotos machen . Mit dem raschen Wachstum der chinesischen Volkswirtschaft und dem Streben der Menschen nach moderner sozialer Mode steigt die Nachfrage nach Hochzeitskonsum im öffentlichen Leben weiter und die chinesische Hochzeitskultur wird personalisierter und modischer. Angesichts dieses riesigen Hochzeitsmarktes machte Shanghai Leading Home Textiles einen Schritt nach vorn und gründete ein Textil-Modeunternehmen über die Grenze der Hochzeitsfotografieindustrie hinweg.